Nova estratégia

No Brasil há 12 anos, a francesa L'Occitane promete mudar sua estratégia em 2008. O objetivo é que os brasileiros comecem a enxergá-la como uma marca de produtos funcionais, como cremes e xampus.

Hoje, 65% do faturamento da empresa no país vêm da venda de produtos de perfumaria e 25% da linha “skin care”. A meta para o ano que vem é que a linha de cuidados com a pele passe a representar 65%. Para isso, a previsão é de um investimento de R$ 5 milhões em ações de marketing - aumento de 50% em relação às verbas de 2007.

A empresa também pretende abrir 15 novos pontos-de-venda por meio de franquias, principalmente nas Regiões Nordeste e Sul, com investimento de R$ 2 milhões. A estimativa da L'Occitane é alcançar um faturamento de aproximadamente R$ 68 milhões em 2008, uma alta de 40% em relação a 2007. Segundo projeções da Abihpec divulgadas em novembro, o mercado de cuidados com a pele no Brasil deve fechar com um faturamento de mais de R$ 1,7 bilhão (preços de fábrica, sem impostos).

Com informações da Revista H&C