Tecnologia auxilia gestão

Após disputar com outras quatro empresas, a Arizona é a vencedora da concorrência para fornecimento de tecnologia e pré-media para a Natura pelos próximos três anos, nos oito países em que atua. A empresa foi escolhida por oferecer um sistema que permite a correta implementação e disseminação da marca de cosméticos, fortalecendo o trabalho de branding.

A Arizona já presta serviços para a Natura desde 2004, quando foi contratada para fornecer a pré-impressão da revista e produzir três ciclos da publicação. Mas percebeu que a quantidade de arquivos, páginas e imagens eram muito grandes e que a necessidade de resgatar esses dados era um fator de sucesso para a Natura. Por isso, criou um sistema que organiza tudo em uma única plataforma e desenvolveu um acervo de 1 terabyte (1 trilhão de bytes), com revistas, anúncios veiculados, imagens utilizadas e não utilizadas, matérias e editoriais. A expectativa é que este acervo chegue a três terabytes até dezembro de 2010.

A plataforma Visto é uma ferramenta de automação dos processos de comunicação e marketing que pode ser acionada em qualquer parte do mundo com total rastreabilidade e permite cruzar dados de vendas da Natura em determinado país com o trabalho realizado naquele mês pelo departamento de marketing. Assim, é possível analisar o custo-benefício das ações de propaganda. A digitação de preços e pontos das revistas também foi automatizada, reduzindo o tempo e estrutura da operação de cinco dias e sete operadores para 45 minutos e nenhuma intervenção humana, zerando o risco de erro.

Com informações da Arizona